Which Is Better Mastercard Or Visa Card – Unternehmen, die ein ähnliches Angebot teilen, weisen oft nur geringe funktionale Differenzierungen auf. Sie sollten mehr als andere den emotionalen Nutzen ihrer Produkte hervorheben. Solche Unternehmen sind sehr interessant, weil sie die Essenz des Brandings offenbaren. Ein Paradebeispiel sind Kreditkartenmarken. Lass uns genauer hinschauen.
Marken begeistern mich. Um Interesse zu wecken, achte ich hin und wieder auf die, die besonders spannend sind. Mit jedem Artikel versuche ich, die interessanten Aspekte der Marke hervorzuheben – ihr einzigartiges Wesen, ihre einzigartige Identität, ihren kreativen Ausdruck oder ihr Kundenerlebnis. Möchten Sie diesen Beitrag diskutieren oder eine Marke empfehlen, die Ihre weitere Aufmerksamkeit verdient? Verlinken Sie mich auf LinkedIn. Ich bin froh von dir zu hören.
Which Is Better Mastercard Or Visa Card
Zahlungsabwicklungsunternehmen bieten im Wesentlichen das gleiche Produkt an, mit geringfügigen Unterschieden in Bezug auf Bedingungen, Gebühren und Gültigkeit. Hier kommt die Markenbildung ins Spiel. Als sich der Konkurrent MasterCard im Jahr 2016 umbenannte (gefolgt von American Express im Jahr 2018), beschloss Visa, nicht zurückzubleiben und startete letztes Jahr ein großes Rebranding. Jetzt, da ihre neuen Identitäten in ihren täglichen Interaktionen Gestalt angenommen haben, ist es meiner Meinung nach ein guter Zeitpunkt, einen genaueren Blick auf diese beiden Kreditkartengiganten zu werfen.
Why Visa And Mastercard Are Today’s Most Exciting Fintech Innovators
Für Sie, ApplePay, Revolut und andere Neulinge im Block, möchte ich mit einigen Fakten über Visa und MasterCard beginnen. Das Visa-Produkt, ursprünglich BankAmericard genannt, wurde 1958 von der Bank of America eingeführt. Heute Visa Inc. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Fresno, Kalifornien, beschäftigt 20.500 Mitarbeiter und bedient weltweit 1,8 Milliarden Karten. Im Jahr 1966 wurde Mastercard, ursprünglich bekannt als Interbank und Master Charge, von einem Konsortium mehrerer regionaler Bankkartenverbände als Reaktion auf den Vormarsch von Visa gegründet. Heute beschäftigt das Unternehmen 24.000 Mitarbeiter und ist von seinem Hauptsitz in New York aus weltweit tätig. Es gibt 700M-Karten mit dem MasterCard-Logo. Jetzt harte Fakten. Beginnen wir nun mit der internen Definition und erforschen wir das Wesen echter Marken:
Die Worte sind wie immer elegant, aber ich frage mich, wie sie sich in Punkte umsetzen lassen und, was noch wichtiger ist, wie sie das Kundenerlebnis prägen. Laut Interbrand liegt der Markenwert von Visa bei 14,7 Milliarden US-Dollar und der von MasterCard bei 9,4 Milliarden US-Dollar – beides große Vorteile, sodass beide Marken stark erscheinen. Interessante Tatsache: Der Markenwert von MasterCard verzeichnet seit 2016 – dem Jahr des Rebrandings – ein deutliches Wachstum – der Wert von Visa stagniert seit einiger Zeit. Jetzt ist es ein noch härteres Rennen. Werfen wir zunächst einen Blick auf die neuesten Rebranding-Bemühungen.
Im Jahr 2016 hatte Pentagram die Ehre, die Identität von MasterCard zu stärken. Während viele Agenturen erkennen, dass ein Logo kein idealer Ausgangspunkt für ein Rebranding ist, räumte Pentagram ein, dass dies für MasterCard der Fall sein könnte. Die sich kreuzenden roten und gelben Kreise ihres Logos sind allgemein bekannt – auch ohne den Markennamen – und ihre Einfachheit in Farbe und Form inspirierte zur Übernahme anderer visueller Elemente wie Farbpaletten und Typografie. System, eine Reihe grafischer Formen und Symbole.
Persona bringt Einfachheit und Klarheit, betont miteinander verbundene Kreise und ist für den Einsatz im digitalen Kontext optimiert.
Signal: Visa, Mastercard To Raise Credit Card Fees Despite Increased Profit
Im Großen und Ganzen wäre ich von einer Rebranding-Checkliste wie dieser, die sich nur auf visuelle Elemente konzentriert, enttäuscht. In diesem Fall nicht. Seit Beginn der „Priceless“-Kampagne vor mehr als zwei Jahrzehnten hat Mastercard die Essenz seiner Marke erfasst, indem es „Einfachheit, Konnektivität und Unabhängigkeit“ kombiniert, um Menschen zu verbinden. „Es besteht keine Notwendigkeit, eine gute Sache zu ändern“, dachte sich Pentagram und steckte alle Anstrengungen in eine visuelle Persönlichkeit (in zwei Jahren wird sie durch ein Audio-Gegenstück bereichert). Meiner Meinung nach hat dieser Fokus zu schönen Ergebnissen geführt: Die Verbesserung des Erscheinungsbilds der Marke, der letzte Schritt ist die letzte Entfernung der Wortmarke, wodurch das Potenzial für ein einfaches und modernes Erscheinungsbild entwickelt wird.
Die Umbenennung des Visums 2021 hat einen strategischen Ausgangspunkt. Es erklärte, es wolle nicht länger als Kreditkartenunternehmen gesehen werden, sondern als vertrauenswürdiges Netzwerk, das Menschen und Unternehmen die Teilnahme an der Weltwirtschaft ermöglicht. Die Markenagentur Mucho hat sechs Designprinzipien entwickelt, die als Bezugspunkt für alles rund um ihre Strategie dienen. Sie haben das gesamte visuelle Spektrum abgedeckt und anscheinend nichts angerührt. Die bemerkenswerteste Änderung, die ich gesehen habe, ist, dass die Wortmarke etwas dünner ist und der Wiederherstellung des ursprünglichen Visa-Symbols Platz gemacht hat. Mit dem blauen Himmel und den goldenen Hügeln Kaliforniens bilden die beiden Streifen ein markantes Stilelement, das verschiedene visuelle Elemente wie Symbole, Schriftzüge und Werbegrafiken beinhaltet.
Wir wollten ein Gefühl der Inklusion und unseren Glauben an wirtschaftliche Inklusion vermitteln, um zu betonen, dass Visa mehr als nur ein Kreditkartenunternehmen ist.
Die Umbenennung von Visa folgt dem Trend, nach einem langen Durchlauf verschiedener Logos zu visuellen Quellen zurückzukehren. Dieser Ansatz kann Menschen an ein langfristiges Erbe und solide Erfahrung erinnern, mit denen junge Startups nicht konkurrieren können. Darüber hinaus macht die Entfernung unnötiger visueller Störungen, die einem Logo im Laufe der Zeit hinzugefügt werden, die Marke im Allgemeinen zeitlos und eignet sich für digitale Anwendungen. Rückblickend war die Umbenennung von Visa der letzte Schritt im Prozess der Vereinfachung des Logos, der Abschaffung des Symbols (2005), der Entfernung einer Farbe (2014) und des Abschieds vom Wortverlauf (2022). , einfarbiges Logo. Ähnlich wie Marken wie Volkswagen, Starbucks und Uber bietet es ein besseres digitales Erlebnis. Jetzt, da Visa sein gold-blaues Logo wiederbelebt hat, frage ich mich, wann diese Schilder aufgegeben und vollständig auf die Streifen gesetzt werden. Wenn MasterCard das kann, warum kann Visa das nicht?
Top Global Payment Networks
Jetzt können wir Artefakte, die bei Rebranding-Projekten erstellt wurden, leicht vergleichen, aber Branding ist keine visuelle Identität. Tatsächlich ist es nicht nur die interne Definition des Markenkerns, sondern auch die Grundlage für solche Designarbeiten. Eine Marke ist die Art und Weise, wie sie über Sie denken. Deshalb müssen wir noch einen Schritt weiter gehen und Ihr Image auf dem Markt untersuchen. Wie sind Visa und MasterCard in den Köpfen der Menschen wirklich – und nicht in gedruckter Form oder auf dem Bildschirm? Wie machen sie es anders? Wie wahr sind diese Marken? Warum bevorzugen Menschen das eine gegenüber dem anderen?
Wie sind Visa und MasterCard in den Köpfen der Menschen wirklich – und nicht in gedruckter Form oder auf dem Bildschirm?
Aus Neugier habe ich beschlossen, ein kleines Experiment durchzuführen, um gemeinsame Antworten auf diese Fragen zu finden. Ich habe etwa 100 Menschen in unserer internationalen Organisation gefragt – ja, das ist keine perfekte Wissenschaft –, was ihnen in den Sinn kommt, wenn sie die globale Homepage einer Marke als Mittelpunkt der Customer Journey sehen?
Das Ergebnis ist eine umfassende Merkmalskarte, die Aufschluss über das Markenimage gibt. Ich habe vier interessante Fakten über ihr verborgenes Markenimage gefunden.
Best Visa Credit Cards 2024
Wenn Sie die Artikel gruppieren und die Top Ten anzeigen, müssen Sie zunächst die Gewichtung verteilen; Die wichtigsten Gedanken der Menschen über Visa sind Spaß, Möglichkeiten, Abwechslung und Menschen – ganz nah. MasterCard hat jedoch Recht – die Rezension – als klarer Sieger, denn die zweite Funktion ist nicht annähernd so zweischneidig wie die erste Funktion von Visa. Der Wunsch, mehr im Branding zu sein, führt oft zu weniger, und das trifft möglicherweise auf die Marke Visa zu.
MasterCard gewinnt nicht nur das entscheidende Spiel; Es kann auch eine einheitliche Interpretation der Marke entstehen – nahezu ohne Widersprüche. Allerdings präsentiert die Marke Visa ein einheitlicheres Erscheinungsbild. Jemand sagt, es sei veraltet, jemand lobt seine Modernität. Eine formelle Beschreibung von Visa gibt Hinweise darauf, dass er ein Mensch ist. Und schließlich halten viele Menschen die Website für unorganisiert und viele berichten, dass sie unorganisiert ist. Solche Bewertungsunterschiede sind nicht unbedingt schlecht für eine Marke, denn sie können ein Zeichen von Tapferkeit sein – manche mögen es, andere nicht. Allerdings weiß ich nicht, ob das bei einer Traditionsmarke wie Visa der Fall ist.
MasterCard gewinnt nicht nur das entscheidende Spiel; Es kann auch eine einheitliche Interpretation der Marke entstehen – nahezu ohne Widersprüche.
Sehen wir uns nun an, wie Marken ihre neu definierte Identität auf dem Markt widerspiegeln können. Mit anderen Worten: Wie erfolgreich ist die Markenstrategie? MasterCard möchte sich als Marke positionieren, die jedem preiswerte Optionen bietet. Wir sehen, dass dieser Neigungsaspekt sehr gut in den Cluster mit hoher Masse passt. Einfachheit, Konnektivität und Unabhängigkeit, wie Pentagram sie fördert, stellen alle den Zugang zu den Möglichkeiten dar, und wir scheinen das zu verstehen: Transparenz und, in geringerem Maße, das Globale, Willkommene und Einbindende
Visa Vs. Amex Vs. Mastercard [differences, Acceptance & Perks]
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