Can T Someone Else Just Do It – Sie sind hier: Startseite / Blog / Bild vs. Video vs. Karussell: Welches ist das beste Facebook-Medium? (1.000-Dollar-Testversion)
Wir werden oft gefragt: Welches ist das beste Facebook-Werbesystem? Welches wird die besten Ergebnisse für Ihr Unternehmen liefern?
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Sollten Sie in die Erstellung eines attraktiven Videos investieren? Funktioniert einfache Imagewerbung? Oder wäre es vielleicht besser, mehr Produkte mit Folien zu zeigen? Und wie sieht es mit dem unmittelbaren Facebook-Erlebnis aus? Sollten Sie auf alle Mobiltelefone zugreifen?
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Das Herzstück jeder erfolgreichen Marketingkampagne ist natürlich das Marketing. Die Art der von Ihnen gewählten Anzeigen kann also Ihre Facebook-Werbekampagne beeinflussen oder zerstören.
In diesem Test werden wir die drei häufigsten Arten von Facebook-Anzeigen, wie Bilder, Videos und Kreise, einem direkten Vergleich unterziehen.
In unserem 1.000-Dollar-Vorabtest haben wir einige Dinge behandelt, die Sie in Ihrer Facebook-Werbekampagne steuern können, darunter Zielgruppe, Anzeigentyp und Zielseite.
Der Zweck dieses Tests besteht darin, den Traffic auf die Zielseite zu lenken und sich für unseren neuesten Leitfaden zum Custom Audience eBook zu registrieren.
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Wir möchten die Kosten pro Lead messen, damit wir nachverfolgen können, welche Anzeigen zu Conversions führen, da einige Arten von Werbung möglicherweise gut für das Engagement sind, Benutzer jedoch möglicherweise nicht zum Handeln motivieren. .
Wir haben eine kleine Umfrage unter Kunden unserer Facebook-Gruppe durchgeführt und die Art der Anzeigen vorhergesagt, die gewonnen haben (mit dem niedrigsten Preis pro Aktion):
Neben dem Preis pro Lead können wir auch die Anzahl der Impressionen pro Klick, 1.000 Impressionen (CPM), die Anzahl der Links und die Anzahl der Videoaufrufe berücksichtigen, um ein vollständiges Bild der Funktionsweise von Werbung zu erhalten.
Wir begannen mit der Erstellung von Image-Anzeigen, die denen ähnelten, die wir vor dem 1.000-Dollar-Test getestet hatten. Wir wussten also, dass sie gute Erfolgsaussichten hatten und viele Conversions hätten bewirken sollen.
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Es handelt sich um eine kreisförmige Anzeige, die vier Karten verwendet. Die letzte Karte wird nicht verwendet und wir überlassen es Facebook, die Reihenfolge zu bestimmen, in der die Karten angezeigt werden.
Das anfängliche Design ist das gleiche wie bei Image-Anzeigen, und die anderen drei sind herkömmliche Website-Viewer, Erscheinungsbild-Viewer und traditionelle E-Mail-Viewer.
Von Carousel Graphics erstellen wir Diashow-Videos mit dem Diashow-Maker-Tool im Facebook-Werbeanzeigenmanager.
Es gibt keinen Audioeingang und wir haben das Video exportiert und die von uns verwendeten Video-Miniaturansichten passen zum Übertragungsdesign. Ein Bildtausch.
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Beim Designprozess besteht das Ziel darin, so viele Designs wie möglich aufeinander abzustimmen, wobei die Einschränkungen jedes Anzeigentyps und die Verwendung desselben Anzeigentexts in jeder Anzeige zu berücksichtigen sind.
Eine Anzeige pro Anzeige (Bild- oder Videokreis), also insgesamt drei. Obwohl dies zu einem gewissen internen Wettbewerb führen kann, sollte die Anzahl aufgrund des großen Publikums und des geringen Budgets gering sein.
Wir richten uns ausschließlich an US-amerikanische Männer und Frauen ab 18 Jahren. Aktuelle Leads und Kunden sind ausgeschlossen. Die Besucherzahl erreichte 1,7 Millionen.
Außerdem sind die Kosten pro Klick mit denen von Videos vergleichbar und die Interaktionsrate ist unübertroffen.
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Carousel schneidet mit einem 2,8-mal höheren Preis als Image-Anzeigen sowie höheren Kosten pro Klick und niedrigeren Affiliate-Raten schlecht ab.
Sobald Sie also über Ihre Assets (Bilder, Videos und Artikel) verfügen, führen Sie einige Tests durch, um herauszufinden, auf welches Profil Ihre Zielgruppe am meisten reagiert.
Wenn die Werbekampagne für Sie nicht funktioniert, prüfen Sie, ob Sie Ihr aktuelles Vermögen verbessern können, bevor Sie einen völlig innovativen Prozess einleiten.
In der Werbung besteht die Versuchung, den neuesten Trends zu folgen, und Innovationen können bei der Segmentierung Ihrer Marke nützlich sein, um schnell und kostengünstig ein Image zu schaffen und schnell gute Ergebnisse zu erzielen.
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Es kann in eine Zielgruppe umgewandelt werden, die sich benutzerdefinierte Videos zum Remarketing ansieht. Dies kann für komplexe Produkte nützlich sein, bei denen mehr als eine Anzeige erforderlich ist, um das Angebot zu verstehen.
Viele Werbetreibende sind daran interessiert, so viele Anzeigen wie möglich einzubinden, da sie davon ausgehen, dass vier bis sechs andere möglicherweise wieder auftauchen, wenn ein Bild nicht angezeigt wird.
Auf Facebook gilt jedoch immer die Regel „Weniger ist mehr“, insbesondere da 94 % der Facebook-Anzeigen auf Mobilgeräten verwendet werden und dieser kleine Bildschirm bedeutet, dass Sie Anzeigen benötigen, die nicht sofort wirksam sind.
Es gibt einen Nachteil, den wir anmerken müssen: Es ist möglich, dass der beste Marketingplan vom Umsatzniveau abhängt.
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Für erste Interaktionen mit Nutzern am oberen Ende des Trichters sind Foto- oder Videoanzeigen oft sehr effektiv, wie wir in diesem Experiment gesehen haben. Wenn wir jedoch vom Bewusstsein zu potenziellen Optionen und der Verengung des Tunnels übergehen, ist ein Kreisverkehr eine großartige Möglichkeit, die verfügbaren Optionen zu präsentieren.
Beispielsweise können Image-Anzeigen für E-Commerce-Shops, die lustige T-Shirts mit demselben Titel verkaufen, bei kaltem Traffic gut funktionieren.
Wenn es also um neue Website-Besucher geht, können sich die kreisförmigen Anzeigen, die unterschiedliche Farben anzeigen, ändern.
Karussellanzeigen haben immer noch ihre Berechtigung, aber denken Sie an die Menge an Informationen, die Benutzer in dieser Phase der Reise zum Verbraucher und zum Vertriebsnetzwerk benötigen.
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Die gute Nachricht ist, dass das Bild gut funktioniert; Es ist schneller und kostengünstiger, effektive Verkäufe zu generieren.
Beginnen Sie mit ein paar Fotoanzeigen, indem Sie ein paar mit Ihrem Handy aufgenommene Fotos verwenden. Wenn Sie Grafiken verwenden, können Sie diese ganz einfach an einen Grafikdesigner übertragen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.
Sobald Sie mit dem Aufbau von Führungsverbindungen und, was noch wichtiger ist, dem Umsatz Ihres Unternehmens beginnen, können Sie in Videos und Storytelling investieren, indem Sie sofortige Rotation oder Erfahrung nutzen.
Welche Medien mögen Sie? Haben Sie bei uns ähnliche Ergebnisse gesehen? Teilen Sie uns Ihre Meinung in den Kommentaren unten mit.
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